História e Progresso
Talvez a marca mais famosa de roupas do mundo, os fundadores da Levi Strauss & Co. foram os inventores do jeans. Em meados de 1800 durante a Califórnia Gold Rush um jovem imigrante alemão viajou para San Francisco com a intenção de abrir uma filial na costa leste da empresa novaiorquina do irmão. O nome desse jovem era Levi Strauss. Após a sua chegada, ele foi perguntado por um garimpeiro que estava vendendo. Ao ser informado que ele estava vendendo lona grosseira para barracas e carroças o garimpeiro disse que ele deveria vender calças, porque não ele conseguia encontrar nenhuma que fosse forte o suficiente para durar. O comentário claramente ficou ecoando na memória de Strauss. Em vez de vender suas lonas para fazer a barraca, ele as transformou em um macacão de cintura alta. Enquanto eles se mostraram populares entre os mineiros que se queixaram do atrito do tecido dos macacões anteriores, Strauss dedicou-se na fabricação de um pano de algodão francês chamado “sarja de Nimes” – a partir do qual obtemos o agora comum “denim” que nada mais é do que uma espécie de jeans. Isso foi em 1853 e a Levis Strauss & Company foi fundada. Vinte anos depois, a empresa começou a trabalhar no projeto com os bolsos costurados. Trabalhando com o alfaiate David Jacobs, Strauss desenvolveu o processo de colocar rebites de metal no jeans para o reforço do mesmo e a partir daí a marca não parou mais. 
Dias de Hoje
As roupas da Levis Strauss & Co são quase tão famosas por suas campanhas publicitárias como é o seu jeans. Elas têm usado com sucesso nos seus anúncios, antigas canções, esquecidas do público, nos seus anúncios de televisão e as músicas se tornaram mais uma vez populares e começaram a vender novamente. Entre elas,“When a Man Loves a Woman” de Percy Sledge, gravada em 1966 e usada em 1987 numa campanha da Levi’s, que alcançou o número dois nas paradas britânicas daquele ano!
